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上交所二度问询瀚叶股份:有没有“水军”刷流量

发布时间:2018-06-16 12:57:51 来源:中国网财经 作者:胡雨
瀚叶股份(600226)6月15日晚间公告,当日收到上交所关于公司收购量子云的二次问询函,当日收到上交所关于公司收购量

  中国网财经6月16日讯 已成为现象级事件的上交所问询瀚叶股份(600226)天价收购量子云981个公众号,以监管方高度的专业性揭开了当下新媒体生态圈杂乱分成的冰山一角。6月15日晚,上交所再发问询函要求瀚叶股份回应拟收购标的资产量子云下公众号是否存在雇“水军”刷流量等现象,可谓句句直击新媒体乱象的要害。

  瀚叶股份(600226)6月15日晚间公告,当日收到上交所关于公司收购量子云的二次问询函,当日收到上交所关于公司收购量子云的二次问询函,要求补充披露、说明量子云100%股权价格,业绩承诺与否产生的较大估值差距;公众号去重后的粉丝数量、单位粉丝估值、图文转化率;公众号分销、电商业务违规经营嫌疑;公众号的封号风险;是否能排除标的资产利用“网络水军”刷流量等问题。另据披露,量子云前十大公众号粉丝数量 在 2015 年 8 至 10 月、2016 年 6 月至 10 月、2017 年 8 月至 10 月三个阶段出现爆发式增长。此外,量子云前十大公众号月均 粉丝人数在 2017 年增速明显放缓,且粉丝人数在多个月份出现 下降。 上交所要求公司补充说明:(1)粉丝数量实现上述跨越式增长的具体原因,是否存在相互导流或流量采购导致有效粉丝数量被高估的情形;(2)量子云报告期内的流量采购成本,在目前微信公众号整体点击率下滑、转发率下降的背景下,流量采购成本是否出现增长,对量子云未来盈利能力是否产生重大影响。(3)分析月均粉丝人数的变动趋势及主要原因,在前十大公众号月均粉丝人数增速明显放缓的情况下,标的资产的持续盈利能力是否存在重大不确定性。请财务顾问发表意见。

  众所周知,随着微信生态圈的崛起,依托微信公众号开发自媒体传播渠道的盈利模式也伴生了众多鱼龙混杂、杂乱无章的公众号生存怪相。其中,雇佣水军刷流量是业内公开的“秘密”,而这些用数字标出的“粉丝数”背后不是一个个鲜活的读者,而是一台台不停滚动着程序的电脑。如何避免这种新业态滋生的虚假繁荣漫入隐含巨大利益的资本市场,考验着监管机构公正严谨的职业操守和更高的专业度。

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